KULTNATURA
KULTNATURA je blagovna znamka, razvita v okviru projekta ZELENO ŽELIMO, ki se izvaja v okviru čezmejnega čezmejnega programa Slovenija-Hrvaška. 10 partnerjev izvaja projekt, pri čemer ima 5 turistično ozadje, 2 podpirata organizacije, ki se ukvarjajo s povezovanjem ponudbe zaledja in izobraževanjem, 1 je tehnološko usmerjena v zagotavljanje novih rešitev in tehnologij za sodobni turizem in 2 so občine (lokalne javne oblasti) . Blagovna znamka povezuje 4 različne vrste ponudbe z obeh strani meje; 1) kulinarika, 2) vino, 3) narava in gibanje, 4) ročna obrt. V blagovno znamko je vključenih več kot 50 ponudnikov, ki so predstavljeni na spletni strani projekta in tudi v mobilni aplikaciji.
Implementacija
Ključni pogoji za uspeh
Ključni pogoji so zagotavljanje tradicionalnega in pristnega šarma območja z novimi sodobnimi pristopi. Celotno ozemlje je znano po topli gostoljubnosti in odlični hrani, zato se turist počuti kot doma. Pomembno dejstvo je, da ponudniku toursita ponudite, da bo v regiji (območju) ostal dlje časa, kar pomeni, da bodo imeli vsi od njega koristi (hoteli, restavracije, turistična območja, zapuščine, ...). Uspeh je imeti nove sodobne pristope, da bodo turisti lahko našli ponudbo na spletu in prek sodobnih tehnologij.
Ključni koraki pri implementaciji
Ključni koraki so povezani z oblikovanjem skupne blagovne znamke, kar pomeni, da se turist počuti enako in ga obravnavajo enako, kamor koli gre. To se izvaja z izvajanjem niza dejavnosti, od vizualnega videza do nabora pravil, ki se jih držijo vsi. Vse to poteka prek izobraževanja in delavnice. Drug pomemben vidik je tudi promocija blagovne znamke in območja prek sodobnih tehnologij (mobilni, spletni, socialni mediji).
Potrebni viri
Glavni viri, ki jih potrebujemo, so v obliki ljudi, ki sodelujejo s ponudniki, da bi jih vsi povezali pod enim dežnikom (blagovna znamka KULTNATURA). Graditi svoje znanje in ustvariti skupni pristop do turista. Po drugi strani pa so bile na nekaterih območjih narejene tudi majhne naložbe, da bi turiste naklonili in jim ponudili toplo gostoljubje.
Bi želeli izvedeti več?
Visit the website of the project for more details or contact the author
ITC MURSKA SOBOTA
Tomaž Zadravec
tomaz.zadravec@itc-cluster.com